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如何寫好營銷網站的標題?

  我提供什么服務或產品?

如何寫好營銷網站的標題?

  請花5秒觀察上網站,然后告訴大家這個網站提供什么服務?

  網站策劃和設計過程中用來測試網站策劃和設計是否達到預期效果的常用方法。任務流測試可以在網站建設的不同階段開展。主要方法是找代表性用戶,在網站上(也可以是設計稿)完成指定的任務,通過觀察測試對象完成任務的過程,發現潛在的問題。

  如果錯過了使用網站宣傳語告訴用戶“這個網站是干什么的那么就不能再錯過用網站標題來告訴用戶這一點,如果兩次機會都錯過了,那我們就真不知道你的網站是干什么的了

  想象一下我們看報紙的情形。的確,在決定閱讀某一篇文章之前,我們是在掃描,而不是在閱讀同樣,用戶在訪問網站的時候,首先也是在掃描,所以盡可能早些讓用戶知道我們能為他提供什么服務或產品。如果你不能做到這一點,對方就離開了。

一句話書寫營銷網站標題

  上圖這個案例中兩個標題分別是“ Find voice-Over Talents"和Find voice-Over Jobs",這兩個標題能夠進一步說明具體業務,幫助用戶快速理解可以獲得什么服務,并找到為自己準備的內容正如現在很多企業網站所做的那樣,也可以使用滾動的 banner來

  展示多個需要展現的標題,如圖6-27至圖6-29所示,但是請注意控制banner的數量,太多的數量會導致部分內容被用戶忽略,因為并不是所有用戶都有耐心一條一條去看我們 banner。建議如果不需要用多屏滾動效果,盡量不用。

  如同網站宣傳語一樣,標題最基本的作用是告訴用戶你能為他提供的服務,如果要對標題提出更高的要求,可以直接將你的服務的優勢或好處在標題中體現出來。讓用戶對網站產生更大的興趣。在本節的特別分享中,我將教大家如何寫一個好標題:

  1.如何寫好網頁標題

  (1)沒有好標題就沒有好網頁

  如前所述,用戶在互聯網上瀏覽時,先是在掃描,并試圖通過掃描快速判斷這個頁面是否存在對其有價值的信息。在這個掃描過程中標題無疑是最容易捕獲用戶注意力的要素之一。所以對于每個網頁來說標題很重要,需要我們花一些時間細細琢磨

  正如報紙中最容易被人忽視的那篇文章一樣,一個不能吸引用戶的標題是整個網頁被忽視的開始。網頁的標題如此重要,該如何寫好呢?

  (2)在標題中出現“用戶期望的關鍵詞

  用戶在掃描的時候,眼睛始終會盯著他“期望的關鍵詞”。如果用戶是通過搜索進入你的網站的,那么這個關鍵詞就是他剛剛在搜索引擎中提交的關鍵詞。如果他在掃描中沒有發現這個“期望的關鍵詞”他很可能會離開你的網站。

  也許你認為,我使用一個和用戶搜索的關鍵詞意思一樣,但“外觀”不一樣的同義詞,應該也沒有問題吧(這種情況通常發生在,你希望用另外—個詞語,讓標題看起來更加的整齊,或者讀起來更流暢的時候)。但是非常遺憾的是,很多時候,人的眼睛只能看到自己想看到的(你在生活中一定有很多類似的經歷)。

  所以在寫標題的時候,盡可能出現用戶期望出現的關鍵詞以此來抓住這些用戶的注意力,讓他們愿意花時間去看標題下面的詳細內這是標題寫作的最基本的要求:出現用戶期望的關鍵詞,以抓住用戶的注意力。在“汽修培訓網”這個案例中,標題“找汽修學校”,做到了這一點。那些正在找汽修學校的用戶來到這個網站,會非常清晰地看到“在這里可以找汽修學校”,于是更愿意花時間來了解更多內容。

  (3)讓標題告訴用戶繼續閱讀詳細內容會得到好處

  如果你能輕松做到第一點,那么再試試是否可以讓標題變得更有吸引力:讓標題告訴用戶繼續閱讀詳細內容會得到好處。這個好處越大,用戶愿意花在這個網頁上的時間就越長,這樣便更容易讀到我們要傳達給用戶的信息。在網站的策劃和設計中,讓用戶對網頁有更多的耐心很重要,而這需要你更清晰地表達,并更快迅地讓用戶明白你的價值。

  在生活中也是這樣,你的價值往往決定了別人對你的耐心,那些對你越有耐心的人越容易懂你,越容易成為你的朋友。

  (4)使用副標題讓表達更清晰

  這個專題頁面的標題設計中采用了標題和副標題的表達方式標題:“如何做一個有說服力的網站?

一句話書寫營銷網站標題

  副標題:“網站策劃及著落頁面的設計法則”在這個案例中,主標題通過設問吸引用戶關注,副標題進一步闡述這個頁面的具體內容,并將討論的范圍限定在網站策劃和著落頁面設計方面,讓用戶對這個頁面的內容更加清晰,增加了頁面的理解力。

  (5)不要用企業口號當標題

  在營銷型網站策劃中,時刻要提醒自己的是網站的目標是營銷通常意昧著網站策劃的目的是要實現訂單或獲得銷售線索。當你決定每一個文字和圖片時,時刻要反問自己這句話或者這張圖對實現訂單或獲得銷售線索有沒有幫助。這個幫助大還是小,刪掉一個會不會影響說服用戶下訂單,有沒有效率更高的文字或圖片可以替代一種最為常見的不合理的做法是用籠統的企業口號或企業文化宣傳語來做網站標題。

如何寫好營銷網站的標題?(圖4)

  這個案例中使用了“誠信重諾,求實創新”作為網站的標題,這對說服來訪用戶下訂單,幾乎沒有任何價值。

  (6)不要用企業老板的座右銘當標題

  和上面講的案例類似的做法是,用老板的座右銘當網站標題。座右銘也許應該像它的稱呼一樣被刻在或者擺放在桌子上,如果不是這樣也許應該掛在總裁的辦公室。我記得有一個客戶請我幫忙看看他的網站,打開網站印入眼簾的是一行大字,上面寫道“天道酬勤”。我記得這句話好像在他的辦公室還有很多很多老板的辦公室都見過,真不知道這句話跟他們網站上銷售的產品有什么關系。

  我相信你公司的網站一定不是這個樣子的,如果是的話,一定是某個固執的人在堅持。標題讓我們有機會再次告訴用戶我們是干什么的,而且可以比網站宣傳語描述地更加清晰和明確。沒有好標題就沒有好網頁,在標題中喪失吸引用戶并讓用戶理解的機會通常意味著說服力的重大損失下面的提示有助于你寫出優秀的標題。在標題中出現“用戶期望的關鍵詞”,更容易抓住用戶的注意。讓標題告訴用戶繼續閱讀內容會得到好處,有的時候標題就是用一句話總結你的賣點。使用副標題讓表達更清晰。不要用企業口號當標題。不要用企業老板的座右銘當標題。

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