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蘋果商標“缺口”的VI設計到底是怎么來的?

  努力讓標志有豐富的內涵,設計時鑄入,設計完成后挖掘和賦予請看蘋果公司的標志,如上所述蘋果公司的標志也經歷了從古樸繁雜到簡潔明快,F在所使用的標志是一個“缺口的蘋果創意十足。但是這里我要想跟大家分享的是蘋果是如何賦予標志豐富的含義的。

蘋果商標“缺口”的VI設計到底是怎么來的?

  1)蘋果標志的豐富含義

  傳說喬布斯創業時用的車庫后面是個果園,于是就隨便選了一種水果作為品牌名。另一種傳說是當初喬布斯也想不出好名字,下班時看到老板在吃“蘋果”,于是選了“蘋果”。蘋果的第一個正式標志是傳統徽章樣式的,內容是牛頓與砸到他的那顆蘋果(圖6-12最左邊的1976版本)。

  喬布斯和他的蘋果公司一直倡導創新精神,他們選擇這個作為蘋果的標志,應該是想表達“蘋果”帶給他們的靈感與想法。就像牛頓當初被“蘋果”砸中,靈感乍現發現萬有引力。

  缺口蘋果的含義:關于這個“缺口”有一種說法是來自于電腦上的諧音。在英文里“咬bte"和電腦方面的專業術語“字節byte發音一樣。第二種說法是蘋果代表卓越不凡和難以抗拒的誘惑力,是被偷咬第三種被賦予的含義是“缺口”代表不完美,就像沒有完美的人樣,沒有完美的產品。意指“蘋果”不斷創新追求完美的精神,而不完美”才是真正的“完美”

  2)標志的豐富含義需要不斷地挖掘和后天賦予

  蘋果的標志美觀大方,含義豐富,堪稱經典之作。實際的情況是標志的含義更多是標志完成后挖掘出來的、后天賦予的。下面對話來自對蘋果標志設計者 Regis McKenna公關公司的藝術總監 Rob janov的采訪。

蘋果商標“缺口”的VI設計到底是怎么來的?(圖2)

  問:標志上那咬的一口代表什么?是來自電腦上byte的諧音嗎?

  還是指亞當夏娃偷吃禁果咬的那一口?而蘋果本身又代表什么,是指牛頓坐在蘋果樹下被蘋果砸中而發現了萬有引力?

  答:呵呵,這些說法非常有趣,恐怕我當初設計它時的想法跟這點關系都沒有。從一個設計師的角度來講,設計一個東西不需要去考慮一定要代表什么,可能多年以后,你自己發現原來當初設計的東西里可能還包括了什么。而當標志變成了—個傳奇,有人開始說這個標志包含了什么意思,而其他人也跟著說“對,的確是這樣,我的個人品牌標志是我的英文名AAON的第一字母A,當初用在設計這個標志的時候,只是簡單地想找一個字母A來做標志。同時考慮到盡量不要和我見到過的標志有太多的相似,于是挑來挑去找了個看起來沒有被其他人用過的,并且有點不一樣的小寫字母a,添加一個正方形的框框,于是我的標志就誕生了。

  在不斷和這個標志的接觸中,慢慢發現這個標志中間的部分像個“小樹芽”。“小樹芽”的含義正好和我在網絡營銷方面的研究目標一致。

  多年來我一直致力于探索搜索引擎優化技術和關鍵詞研究,試圖幫助成長中的中小企業在網絡營銷中獲得低成本精準流量,同時通過對說服力營銷型網站的硏究將流量更多地轉化為訂單。讓中小企業以較低的成本快速啟動高效網絡營銷,幫助中小企業茁壯成長。當你看完上面一段文字之后,你會發現這個標志的“價值”突然提升了很多。本來是一個普普通通的字母A,現在再看它的時候,他已經不是字母A了,而是有了更多內涵,承載更多價值和使命的標志它會更長久地留在你的記憶中,時刻提醒著有你這么一個人或者機構在做這么一件事情。這就是標志在品牌傳播中的價值和意義。

蘋果商標“缺口”的VI設計到底是怎么來的?(圖3)

  3)“缺口”的蘋果到底是怎么來的

  顯然當這個“缺口”引發無數的關注和討論之后,它的真正由來已經不重要了,但是我想此刻你一定對這個“缺口”充滿好奇,我怎么忍心不滿足你的好奇心呢?為什么蘋果不使用一個通常人們想到的完整漂亮的蘋果,而是使用被咬”了一口,殘缺不全的蘋果呢,這不僅給蘋果標志“豐富含義”找到了載體,同時引起了很多人對這個標志的無限好奇和討論。這個關于蘋果的缺口是怎么來的,網上也有各種討論和猜測。

  還有各種其他的五花八門的猜測,或許其中有蘋果品牌營銷部門的行為。但無論如何這些無不說明這個品牌標志設計的成功。

  蘋果公司的標志在設計和使用早期是完整的沒有缺口的蘋果同時配以文字說明。隨著“蘋果”品牌的知名度不斷提高。標志上搭配的文字說明,已經多余。即使把文字去掉依然也能識別出是蘋果的標志。在世界知名品牌的發展過程中,類似的現象其實很多。品牌知名度越高,標志就會變得越來越簡潔,當然這需要一個過程,這個過程有時候是必須經歷的。

  標志是營銷型網站的必備要素,因為標志給人的是一種品牌價值的暗示,有助于增強網站的說服力。在網站策劃和設計過程中,標志應該被放在正確的位置,通常這個位置是約定俗成,不要做無謂的創新,不合適的位置增加了用戶學習和適應的成本標志是企業品牌識別的靈魂,是視覺形象傳播的核心和基礎。

  標志會變得越來越簡潔,標志的發展是從具象都抽象,從繁雜到簡潔。有時候簡單就是力量有豐富含義的標志才有生命力和傳播力,努力挖掘和賦予標志含義并傳播出去。

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